Curs de Branded Content

Impartit per Pau Guixà

En un món canviant cada vegada més especialitzat, amb noves tecnologies, diferents gustos i maneres de relacionar-nos, també apareixen noves formes de consum.

En aquest escenari, les marques —a remolc del públic— han de trobar noves maneres de comunicar-se amb els seus clients i els seus fans.

En aquest taller tractarem les claus del contingut de marca o el Branded Content audiovisual. Analitzarem l’evolució i les tendències de la comunicació empresarial; aprendrem a llegir i a entendre les necessitats de les marques; identificarem els formats comunicatius més rellevants actualment; i, sobretot, aprendrem a encarar el procés creatiu que requereixen les peces audiovisuals de marca.

La mecànica de les classes inclourà parts de teoria i anàlisi d’audiovisuals, així com exercicis pràctics a través dels quals anirem posant a prova la metodologia bàsica del Branded Content audiovisual.

 

Continguts del curs

  • El branded content dins d’una estratègia de màrqueting global.
  • Elements principals d’una campanya de publicitat (briefing, objectius, pressupost, procés creatiu, segmentació, producció peces, difusió, medició).
  • Diferència entre mitjà, suport i canal.
  • El suport audiovisual. Tipus, característiques i possibilitats narrativo-creatives.
  • Anàlisi dels diferents tipus de canals de difusió i de noves tendències (en permanent renovació).
  • La importància de la segmentació. Paràmetres a tenir en compte en un procés de segmentació.
  • Els principis de l’storytelling i els diferents tipus de narratives audiovisuals comercials existents.
  • La tecnologia i el seu potencial d’influència en el procés creatiu.
  • Automatització i els seus perills: bots, intel·ligència artificial, campanyes creades per algoritmes, big data.
  • Anàlisi: l’art d’aturar-se i fer balanços.
  • Importància de les mètriques.
  • Gestió de crisis de reputació.

 

Projecte individual:

Cada alumne haurà de triar una empresa d’un sector determinat i plantejar una campanya amb un calendari de difusió que comprendrà 15 dies, basada en diferents peces audiovisuals.

La campanya haurà de generar continguts específics tenint en compte els següents aspectes: el client, el producte o servei, els objectius de la campanya, el públic objectiu, els suports sobre els quals se sustentarà (espot, testimonial, tutorial, esdeveniment en directe, etc.), els canals de difusió (TV, cinema, VOD, xarxes socials, web, etc.), el seguiment i l’anàlisi de les accions, i les conclusions finals de l’impacte de la campanya.

Dades d'interès:

  • Dates i horari: per definir
  • Preu: 200 euros
  • Durada: 15 hores
  • Places limitades: 14 persones
  • Data límit inscripció: per definir