Curso de Branded Content

Impartido por Pau Guixà

En un mundo cambiante cada vez más especializado, con nuevas tecnologías, distintos gustos y formas de relacionarnos, también aparecen nuevas formas de consumo.

En este escenario, las marcas —a remolque del público— tienen que encontrar nuevas maneras de comunicarse con sus clientes y sus fans.

En este taller trataremos las claves del contenido de marca o el Branded Content audiovisual. Analizaremos la evolución y las tendencias de la comunicación empresarial; aprenderemos a leer y a entender las necesidades de las marcas; identificaremos los formatos comunicativos más relevantes actualmente; y, sobre todo, aprenderemos a encarar el proceso creativo que requieren las piezas audiovisuales de marca.

La mecánica de las clases incluirá partes de teoría y análisis de audiovisuales, así como ejercicios prácticos a través de los cuales pondremos a prueba la metodología básica del Branded Content audiovisual.

 

Contenidos del curso

  • El branded content dentro de una estrategia de márketing global.
  • Elementos principales de una campaña de publicidad (briefing, objetivos, presupuesto, proceso creativo, segmentación, producción piezas, difusión, medición).
  • Diferencia entre medio, soporte y canal.
  • El soporte audiovisual. Tipos, características y posibilidades narrativo-creativas.
  • Análisis de los diferentes tipos de canales de difusión y de nuevas tendencias (en permanente renovación).
  • La importancia de la segmentación. Parámetros a tener en cuenta en un proceso de segmentación.
  • Los principios del storytelling y los diferentes tipos de narrativas audiovisuales comerciales existentes.
  • La tecnología y su potencial de influencia en el proceso creativo.
  • Automatización y sus peligros: bots, inteligencia artificial, campañas creadas por algoritmos, big data.
  • Análisis: el arte de detenerse y hacer balances.
  • Importancia de las métricas.
  • Gestión de crisis de reputación.

 

Proyecto individual:

Cada alumno deberá elegir una empresa de un sector determinado y plantear una campaña con un calendario de difusión que comprenderá 15 días, basada en distintas piezas audiovisuales.

La campaña tendrá que generar contenidos específicos teniendo en cuenta los siguientes aspectos: el cliente, el producto o servicio, los objetivos de la campaña, el público objetivo, los soportes sobre los que se sustentará (spot, testimonial, tutorial, evento en directo, etc.), los canales de difusión (TV, cine, VOD, redes sociales, web, etc.), el seguimiento y el análisis de las acciones, y las conclusiones finales del impacto de la campaña.

Datos de interés:

  • Fechas y horario: por definir
  • Precio: 200 euros
  • Duración: 15 horas
  • Plazas limitadas: 14 personas
  • Fecha límite inscripción: por definir